El caso
Rebranding de marca: Media Fanega
Media Fanega encarga un rebranding de marca a partir de un cambio de posicionamiento y público objetivo para afianzarla dentro de un mercado provincial competitivo.
Para ello, resulta imprescindible dotar a la marca de una identidad visual corporativa que ayude a alcanzar este cometido, ya que ésta es esencial para identificar a la marca de manera clara e íntegra.
A partir de una base teórica se elaboraron análisis de la marca y su competencia, a partir de los cuales se procede a realizar el rebranding.
CLIENTE:
MEDIA FANEGA
WEBSITE:
www.cervezasmediafanega.es
FECHA:
DICIEMBRE, 2021
PRODUCTO:
CERVEZA ARTESANA
Briefing
La información del briefing nos permite conocer con mayor detalle el contexto empresarial de Media Fanega y extraer conclusiones que se deban tener en cuenta y se puedan aplicar en el rebranding de la marca. En un sector en el que resulta complicado establecerse y afianzarse, Media Fanega lleva operando ya nueve años sin altibajos, lo que nos hace suponer que se va consolidando en un mercado relativamente nuevo. La cuidadosa producción añade al producto valores tan importantes como son la calidad de sus ingredientes o la producción artesanal y limitada. Tanto es así que su dueño ha decidido externalizar algunos servicios para poder centrarse íntegramente en elaborar su producto con la mayor calidad posible. En cuanto a su competencia, sólo dos empresas más operan en el mercado de proximidad de la provincia de Albacete, por lo que considero a Cervezas 69 y Cervezas Llanura como competidores directos de Media Fanega.
El estado del mercado de cerveza artesana se encuentra en una encrucijada debido a la pandemia mundial del COVID-19. Hasta 2019, el sector artesanal aumentaba año tras año sus volúmenes de ventas y producción; sin embargo, el cierre durante estos meses de los establecimientos en los que se consume y las restricciones sociales auguran, al menos, durante este año una bajada de ventas y/o de producción. Por su parte, se ha determinado el cambio de posicionamiento como principal eje del rebranding de Media Fanega, pretendiendo abandonar el mercado local en el que la empresa opera actualmente para tratar de penetrar en toda la provincia de Albacete.
A raíz de ese cambio, se determina un cambio de target group, focalizándose en mujeres de 28 a 35 años interesadas en actividades relacionadas con la naturaleza como el senderismo, el ecoturismo… Sería una persona activa en redes sociales que busca el entretenimiento grupal a través de ellas.
Proceso creativo
En el sector de la cerveza artesana predomina el uso de tipografías de palo seco, geométricas y sin remates. Hasta ahora, Media Fanega utilizaba la tipografía Chalet Comprimé – Cologne Sixty para su logotipo, manteniendo la línea estilográfica de la competencia, ya que es una tipografía de palo seco geométrica y sin remates, pero, a partir de ahora esta tipografía será sustituida por Bebas Neue Regular. El principal motivo del cambio es mejorar la legibilidad en reducciones.
Se barajaron diversos diseños basados en elementos como la fanega, así como otras formas de plasmar la espiga, pero finalmente fueron descartados por motivos estéticos o simplemente no reflejaban de manera clara lo que la marca pretende comunicar. Con el cambio, se pretende mantener la esencia del símbolo anterior, pero añadiendo un significado que se identifique mejor con la nueva imagen visual corporativa de Media Fanega. Se ha disminuido considerablemente la presencia de la espiga en el diseño, aunque se ha optado por mantenerla para conservar la línea estética del anterior símbolo y no confundir en exceso al público que a día de hoy conoce a la marca Media Fanega. El elemento distintivo que se añade al símbolo es una copa de cerveza, que junto con el concepto de la espiga conforman el nuevo símbolo de la empresa cervecera.
Aplicaciones
